واشنطن: أكد تقرير حديث أن الإنفاق على الإعلانات عبر شبكة الإنترنت في المملكة المتحدة قد تفوقت - ولأول مرة - على الإعلانات عبر التليفزيون.
وأشار التقرير إلى أن الإنفاق على الإعلانات عبر الشبكة قد ارتفع بنسبة 4.6 في المائة لتصل إلى 1.752 مليار جنيه إسترليني في النصف الأول من عام 2009، بينما انخفضت الإعلانات التليفزيونية بنسبة 16.1 % لتصل إلى 1.639 مليار جنيه إسترليني.

وأوضح التقرير الذي أصدره مكتب الإعلانات عبر شبكة الإنترنت "Internet Advertising Bureau" وشركة "برايس ووتر هاوس كوبرس"، أن حجم الإعلان بصورة عامة قد تراجع بمعدل 16 في المائة عن نفس الفترة من عام 2008.

وأكد التقرير أن الحملات عبر رسائل البريد الإلكتروني والإعلانات المبوبة والبحث التسويقي، جميعها تصنف على أنها إعلانات عبر شبكة الإنترنت، لكن الجهة التي تمثل البث التليفزيوني التجاري في المملكة المتحدة، قالت إن هذه المقارنة غير منصفة.


وأضاف التقرير إن انكماش الاقتصاد العالمي قد سارع من تحول الإنفاق على الإعلان من الوسائل التقليدية، مثل وسائل الإعلام المكتوبة والراديو والتليفزيون إلى الإعلان عبر شبكة الإنترنت.