اعتبر تويتر لفترة طويله على انه اداة انيقة وظريفة لارسال الرسائل الخاصة ومتابعة الاخبار ونشر المحتوى الى المتابعين من جميع انحاء العالم . يمكن ان يراه البعض انه البديل الالكترونى لرسائل النصيه SMS فى الهواتف المحموله . ولسنوات عديدة اعتقد انه بعيد كل البعد عن عمليات التسويق و الاعلان . وتسال الناس كثيرا هل من الممكن ان يعتبر تويتر من ادوات الربح ؟!!. رفض ملاك تويتر بيعه واستمر فى جذب رؤس الاموال الاستثمارية بحجم يقدر ب 1 مليار دولار بما فى ذلك 800 مليون دولارSky Technologies مما اعتبر اكبر صفقة فى حينها . فى عام 2011 اعلن تويتر انه ربح 193.5 مليون دولار من عوائد الاعلانات وفى 2012 ربح 260 مليون دولار .
نمو تويتر كاداة اعلانية

يعتبر تويتر فى الاساس من اهم وسائل التسويق والاعلان من بين وسائل المواقع الاجتماعية يستخدمه المدونون و اصحاب الاعمال فى التواصل والانخراط مع متابعيهم ومعجبيهم .

بدأ تويتر بالنضج كاداة تسويقية واعلانية وحدث تطور كبير كبير فى مجال الاعلانات بالذات منذ ابريل 2010 بتقديم خطط الاعلانات المدفوعة للشركات بنظام “promoted tweets” . سوف تظهر هذه التغريدات فى نتائج البحث الانتقائى عبر تويتر . ويعتبر نظام الاسعار هنا يناسب العلامات التجارية الكبرى مثل Sony, Red Bull و Starbucks.

اعلنت تويتر فى 2011 انها ستطلق انظمة اعلانية ستناسب الاعمال الصغيرة وهذا سيضع تويتر على قدم المساواة مع جوجل Adwordsوالفيس بوك باعتباره اداة اعلانية يسهل الاشتراك بها والاعلان عليها .
انواع الحملات الاعلانية على تويتر

Promoted Accounts-1

يتيح لك هذا النظام الاعلان عن حسابك على تويتر التابع لعملك بنظام مدفوع . لذلك فان نظام Promoted Accounts يعمل على الترويج لحسابك على تويتر بين المتابعين وحثهم واغرائهم لمتابعه حسابك من خلال الحملة الاعلانية المدفوعة . ويتم القيام بها عن طريق :

- سيظهر حساب تويتر الخاص بك فى نتائج البحث الخاصة بتويتر .

- سيظهر حسابك فى قسم “Who to Follow” .

ويتحقق هذا عن طريق محرك توصيات الحسابات بتويتر فهو يعمل بطريقى ذكية يمكنها ان تتعرف على الحسابات التى التى من الارجح ستهتم بحساب مثل حسابك وهناك احتمالية عالية فى تتبع حسابك هنا .وهنا يمكن للحملة الاعلانية ان تستهدف منطقة جغرافية معينة سواء على المستوى الدولى او على المستوى اكثر تحديدا مثل المدن .

Promoted Tweets-2

روجت تويتر لنظام Promoted Tweets منذ 2010 كما انها اعلنت فى مارس 2012 ان هذا النوع من الحملات سيكون متوفر على اجهزة المحمول ايضا . ويتيح لك هذا النظام ان تسلط الضوء على تحديث معين قمت به "Update" لكى يحصل على مزيد من الترويج .ويتم القيام بها عن طريق :

- ستظهر التغريدات فى نتائج البحث الخاصة بتويتر .

- سيظهر فى User timelines .

كما ان هذه الحملة تتيح لك استهداف منطقة جغرافية معينه . وهى مهمة فى خلق الوعى بين المتابعين ,مشاركة محتوى معين ,بناء الوعى لماركة تجارية او شركة معينة و الترويج لعرض تقدمه للمتابعين .

نظام السعر فى هذه الحملة هو الدفع مقابل الاشتراك بمعنى انك لن تدفع الا لو قام احد المتابعين باعادة retweets احد تغريداتك , الرد عليها او الضغك عليها . وذلك بالاضافة الى ان الانطباعات impressions على تغريداتك مجانية مما سيساعدك فى حملتك الاعلانية .

3- Promoted Trends

نظام Promoted Trends عبارة عن المواضيع و hashtags التى تضع فى اعلى قائمة المواضيع الشائعة . يمكنك ان تراها عندما تدخل على حسابك فى تويتر وتنظر فى قسم Trends . مثلها كمثل المواضيع العادية يمكن للمتابعين دمجها بالتغريدات الخاصة بهم وتتبع صفحة اى شخص قام بالتحديث باستخدام كلمة دلالية او hashtags معين .فى اعلى التغريدات سترى promoted tweet من حساب الشخص الذى قام باضفة هذه Trend . وهى مهمة فى خلق الوعى الشامل لاطلاق منتج معين او اطلاق حدث معين .

اطلاق الحملة الاعلانية عبر تويتر

الان وبعد ان علمت كل شئ عن الحملات الاعلانية المتاحة من قبل تويتر يمكنك بدأ الحملة الاعلانية المناسبة لك ولعملك .

1- اخبرنا اين يقع عملاؤك

هل تريد استهداف جمهور في مدينة معينة، الدولة، المنطقة، أو دولة؟ اختر الخيار الذي يناسب عملك وإدخل أسماء مواقع محددة، إن وجدت.

2- اكسب متابعين اكثر بالترويج لحسابك

اذا كنت تريد ان تحصل على مزيد من الا شهار عن طريق الترويج لحسابك , يمكنك ان تدخل الميزانية اليومية للترويج لحسابك يمكنك ان تختار الميزانية المناسبة لك . يمكنك اختيار البدء الاعلان عن حسابك أو انتقل إلى الخيار التالي.

3- تضخيم رسالتك بالترويج لتغريداتك

يمكنك ان تختار الترويج لتغريداتك . يجب ان تتاكد قبل ان تختار هذا الخيار انك قمت بتحديق تغريداتك قبل الاعداد للاعلان لان هذا هو المكان الذى ستختار منه التغريدة التى تريد الاعلان عنها .يمكنك ان تختار التغريدات التى تريدها بطريقة يدوية او ان تجعل تويتر يختارها لك عن طريق نسبة الاشتراك فى التغريدات الخاصة بك هنا ايضا ستحدد ميزانية يومية لهذه الحملة . هنا ايضا يمكنك ان تختار ان تبدأ الحملة الاعلانية او تخطى هذه الخطوة الى الخطوة التى تليها .

4- اضف وسيلة للدفع

وأخيرا وليس آخرا، سوف تحتاج إلى إدخال خيار الدفع في تويتر مقابل الحملة الإعلانية. الآن يمكنك النقر على الإعداد الكامل لبدء زر الدعاية للحصول على حملة إعلانية ، أو يمكنك حفظ المعلومات الخاصة بك لإكمال في وقت لاحق.

ملاحظة : فى جميع الخطوات السابقة يمكنك العودة الى الخيارات السابقة إذا كنت تريد تغيير المعلومات الخاصة بك.