ابتكر أندريس بولينج، من معهد ماكس بلانك للمعلوماتية في مدينة ساربروكن الألمانية، نظام Sideways لتتبع حركة أعين الأشخاص خلال تواجدهم في المحلات التجارية، ومن ثم عرض إعلانات تتناسب مع ما ينظرون إليه.
وأشار اندريس أن هذا النظام يستخدم كاميرا واحدة عادية بالقرب من الشاشة، ولا يحتاج لأية معدات إضافية. ويري أن أنظمة تتبع العين القائمة تستغرق وقتاً طويلاً لإعدادها، كما يُشكل الأشخاص الذين يرتدون نظارات تحدياً، إذ يمكن أن تعرقل الإطارات والانعكاسات من عمل نظام التعرف علي حركة العين.
ويخطط فريق البحث لتهيئة نظام Sideways لتتبع أعين أكثر من شخص في الوقت نفسه، وهو ما يمكن أن يُفسح المجال لإعلانات أكثر تعقيداً، وألعاب يتم التحكم فيها بحركة العين.
ويعتقد بولينج أن تقنية تتبع حركة العين تمثل قضية ساخنة حالياً، ويتوقع أن تُستخدم على نطاقٍ واسع في المستقبل القريب.