منتدى استراحات زايد - « فيس بوك » و« تويـتر » وسـيلة دعاية مهمة في الانتخابات المقبلة

السلام عليكم ورحمة الله وبركاته

توقع نواب سابقون وناخبون أن تلعب مواقع التواصل الاجتماعي على الإنترنت دوراً كبيراً في الدعاية الإعلامية في انتخابات المجلس الوطني المزمع عقدها في الـ 24 من سبتمبر المقبل، في ضوء الطفرة الواسعة التي شهدتها السنوات القليلة الماضية في استخدام التكنولوجيا الحديثة، فيما حدد الإعلامي في قسم الاتصال الجماهيري في جامعة أبوظبي الدكتور إبراهيم الحوسني، مجموعة من الإرشادات التي تعتبر خريطة طريق لإدارة حملات انتخابية ناجحة، من بينها التنوع في استخدام الوسائل الإعلامية في الدعاية الانتخابية، وعدم الاعتماد على وسيلة واحدة، ومخاطبة شرائح المجتمع وليس أعضاء الهيئة الانتخابية فقط، إضافة إلى أهمية تمتع المرشحين بفن الخطابة والتحدث عند التواصل المباشر مع الناخبين.
وتفصيلاً، أكدت العضو السابق في المجلس الوطني الاتحادي الدكتورة أمل القبيسي، أن مواقع التواصل الاجتماعي مثل «فيس بوك» و«تويتر» ستكون من أفضل وسائل الدعاية الانتخابية المتاحة أمام المرشحين في الانتخابات المقبلة، إذ يمكن من خلالها ترويج الأفكار والبرامج الانتخابية إلى أكبر شريحة ممكنة من أعضاء الهيئة الانتخابية وحشد تأييدها.
ولفتت إلى أن «أهم ما يميز الانتخابات المقبلة هو إمكانية استخدام التكنولوجيا الحديثة، خصوصاً الإنترنت ومواقع التواصل الاجتماعي، في الدعاية الانتخابية، وهو ما كان غير متاح في الانتخابات السابقة التي أجريت في عام 2006»، مشيرة إلى أن «السنوات الأربع الماضية شهدت طفرة هائلة في تكنولوجيا المعلومات وإقبالاً وتجاوباً كبيرين من أفراد الجمهور على استخدام مواقع التواصل الاجتماعي، وهو ما يؤكد أهمية استخدامها في الانتخابات المقبلة». وأشارت إلى أن «وسائل الإعلام التقليدية سواء المرئية أو المطبوعة أو المسموعة ستظل تلعب دورها في الدعاية الانتخابية، إضافة إلى أهمية التواصل المباشر مع الناخبين من خلال الملتقيات والمؤتمرات الانتخابية لما لها من تأثير مباشر في الإقناع».
شرائح المجتمع
قال العضو السابق في المجلس الوطني أحمد شبيب الظاهري، إن «أحد العناصر المهمة في الحملة الانتخابية هو تحديد الوسيلة الإعلامية المناسبة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الناخبين والتواصل معهم باستمرار، وقدرة المرشح على إقناعهم بالتصويت لمصلحته في ضوء ما سيقدمه لهم من خدمات تعود بالنفع على المجتمع».
وأكد أهمية أن يضع المرشح نصب عينيه مخاطبة شرائح المجتمع كافة وليس أعضاء الهيئة الانتخابية فقط، وذلك لأهمية البيئة المحيطة بالناخب، وتأثيرها غير المباشر فيه عند اتخاذه قرار التصويت لمصلحة مرشح معين، وتالياً فإنه يتعين على المرشح مخاطبة عامة الناس وليس أعضاء الهيئات الانتخابية».
ولفت إلى أهمية استخدام التكنولوجيا الحديثة في الدعاية الانتخابية من خلال إنشاء صفحات إلكترونية على «فيس بوك» و«تويتر» تساعد المرشح على ترويج برنامجه الانتخابي والتعريف بنفسه للجمهور، وهو أسلوب إعلامي عصري متبع في الدعاية الانتخابية في كثير من الدول الأخرى.
وذكرت عضو الهيئة الانتخابية، الدكتورة طرفة الشرياني، أن «استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في العملية الانتخابية يوفر كثيراً من الوقت والجهد والمال أمام المرشحين لعضوية المجلس الوطني الاتحادي، بما يمكنهم من الوصول إلى شريحة كبيرة من الناخبين، خصوصاً الذين قد لا يتمكنون من اللقاء بهم مباشرة في الملتقيات»، مؤكدة أن مواقع التواصل الاجتماعي مثل «فيس بوك» و«تويتر» ستكون وسائل فاعلة في ترويج البرامج الانتخابية أكثر من الوسائل التقليدية الأخرى.
إرشادات
حدد الإعلامي في قسم الاتصال الجماهيري في جامعة أبوظبي، الدكتور إبراهيم الحوسني، مجموعة من الإرشادات الواجب اتباعها في الدعاية الانتخابية، معتبراً أنها خريطة طريق لإدارة حملة انتخابية ناجحة للمجلس الوطني، أهمها التنوع في استخدام الوسائل الإعلامية في الدعاية الانتخابية، وعدم الاعتماد على وسيلة واحدة في مخاطبة أعضاء الهيئة الانتخابية، وذلك لضمان الوصول إلى أكبر شريحة ممكنة من الناخبين».
ولفت إلى أن «مواقع التواصل الاجتماعي يمكن أن تلعب دوراً مساعداً وليس رئيساً في الدعاية الانتخابية للمرشحين، إذ إنها لاتزال وسيلة إعلامية تستخدم على نطاق التسلية أو الإعلان أو تبادل الملفات المصورة أو المكتوبة بين الأعضاء، كما أنها تستخدم بشكل أوسع على مستوى الفئة العمرية من الشباب، مقارنة بالشرائح العمرية الأخرى، وهو ما يجعلها وسيلة محدودة التأثير، مقارنة بالوسائل الإعلامية الأخرى».
وأكد الحوسني «أهمية تخطيط الحملة الإعلامية للدعاية الانتخابية بشكل علمي قبل البدء فيها، وذلك من خلال دراسة طبيعة وفئات أعضاء الهيئة الانتخابية والتعرف إلى تركبيتهم، وتحديد ما إذا كانوا تجاراً أو رجال أعمال أو أكاديميين أو طلاباً، وبعدها الخطوة الثانية وهي اختيار الرسالة الإعلامية المناسبة التي يمكن توجيهها إليهم، وهنا يتعين أن يكون الخطاب الإعلامي شاملاً لجميع هذه الفئات، ويمس مصالح أغلبية الشرائح، وعدم قصره على فئة محددة، وذلك لضمان حشد أكبر عدد ممكن من الناخبين».
ولفت إلى «أهمية تمتع المرشحين بفن الخطابة، وإظهار الثقة بالنفس والقدرة على التأثير في جموع الناخبين أثناء الاتصال المباشر في جلسات عرض البرامج الانتخابية، بما يمكنهم من توصيل الرسالة بشكل مؤثر وفعال».

الامــــــــــــــــــــــارات اليـــــــــــــــــــــــــــــوم ....