يمكن لأي شخص أن يصمم شعار ما، ولكن ليس باستطاعتنا كلنا أن نصمم الشعار الصحيح. هذا هو باختصار جوهر و فلسفة التصميم. فقد يحقق التصميم الناجح بعضاً من الأهداف التي وضعتها عند البدء بالعمل على الشعار الجديد، ولكن التصميم الرائع ذي المظهر الخلاب يجب أن يكون بسيطاً، ذي صلة بالموضوع، قابل للاستمرار مع الوقت، مميز، سهل التذكر و قابل للتكيف.
قد تبدو اللائحة طويلة ومعقدة، ولكن عليك تذكر أن معرفة كل قواعد اللعبة في أي مهنة إبداعية أمر أساسي قبل أن تبدأ بكسر هذه القواعد. فالطباخ الماهر لايبدأ باختراع مكونات طبخته التي يشتهر بها من لاشيء. بل يعتمد على وصفة ناجحة و مجربة من قبل ويقوم بتكييفها حسب حاجته ليصنع طبقه الخاص به. وينطبق هذا الأمر تماماً على بناء هوية العلامات التجارية. فالعناصر الأساسية لصنع شعار مميز هي المقادير الخاصة بوصفتنا السرية. لذلك دعونا نلقي نظرة على كل عنصر من هذه العناصر بالتفصيل:

العنصر الأول: إجعله بسيطاً

غالباً ما يكون الحل الأبسط هو الأنجع. لماذا؟ لأن الشعار البسيط يساعد بقية العناصر على تحقيق أهدافها المرجوة من الشعار.





فالبساطة تساعد التصميم على أن يكون متعدد الاستعمالات. لذلك فإن اعتماد طريقة قليلة التعقيد تجعل شعارك أكثر قابلية للاستعمال على عدة وسائط تسويقية مثل بطاقات العمل، اللوحات الاعلانية، الدبابيس أو حتى على أزرار موقع الانترنت.




كما يساعد التصميم البسيط أيضاً على جعل شعارك أسهل تمييزاً، مما يوفر له فرصة أكبر ليكون قابل لمجابهة عامل الزمن أو القِدم. لاحظ الشعارات الخاصة بالشركات الكبرى مثل Samsung، FedEx، BBC وغيرها الكثير. كل هذه الشعارات بسيطة مما يجعلها سهلة التمييز.





والبساطة تساعد الناس على تذكر تصميمك. لاحظ كيف يعمل الدماغ البشري، وكيف أن تذكُّر تفصيل واحد مثل ابتسامة الموناليزا، أسهل بكثير من تذكُّر خمسة تفاصيل: مثل الملابس، موضع يديها، لون عيناها، والخلفية التي وراءها، أو الفنان الذي رسمها. إذا طلب أحد منك رسم شعار McDonald’s ومن ثم رسم الموناليزا، أيهما سيكون أكثر دقة؟




العنصر الثاني: إجعله ذي صلة بمجال العمل

أي شعار تقوم بتصميمه يجب أن يكون مناسباً للشركة أو المجال الذي يتم تصميمه له. هل تعمل على تصميم خاص بشركة محاماة؟ إذا عليك التخلص من التصاميم أو النماذج الهزلية لهذا العمل. هل تقوم بتصميم شعار لمنتج شتوي؟ إذاً يجب على التصميم أن لا يحوي كرة شاطئ. وينطبق هذا على كل المجالات الأخرى.
يجب أن يكون تصميمك مناسباً لمجال عمل الشركة، الزبون والجمهور الذي تتوجه له. و للوصول للنتيجة المرجوة، يجب أن تقوم بالكثير من البحث المطول و العمل المتعِب، ولكن الفائدة ستكون كبيرة جداً لك: فبدون معرفة قوية بعالم الزبون ومجال عمله لن يكون باستطاعتك تصميم شعار ناجح و فريد يستطيع تمييز زبونك عن باقي منافسيه في مجال اختصاصه.




يجب أن تضع في حسبانك أنه ليس بالضرورة أن يكشف الشعار حرفيا عن مجال عمل الشركة. فشعار كل من شركة BMW أو Mercedes-Benz لاعلاقة لهما بالسيارات، ولكنهما مميزان بشكل رائع عن باقي المنافسين ومناسبين لمجال عملهما وضمن عالم السيارات.




التصميم الذي قدمته شركة Siah Design لشعار شركة Ed’s Electric في كندا يعتبر مثالا رائعاً لتصميم هوية شركة. فالتصميم كان مناسبا وذي صلة و أيضاً صعب النسيان.
و أهم مايميز الشعار هو الاستفادة من المساحات السلبية في التصميم. لاحظ حرف E في منتصف الشعار.





شعار شركة Vision Capital يركز على موضوع ارتباط الشعار بمجال العمل مع مايتلائم مع هوية الشركة. فمهمة الشركة أكثر من مجرد تقديم رأس المال فقط فمن ضمن مهامها جمع المال للمستثمرين من خلال استراتيجيات مميزة. لذا كان التركيز في الشعار على مضمون “أكثر من مجرد”.
وهذا مابدا جلياً من التصميم الذكي من خلال تغيير اتجاه حرف “V“ ليبدو للمشاهدين و كأنه رمز “أكثر من أو أكبر من” مع المحافظة على استعمال الأحرف الأولى من اسم الشركة بشكل ديناميكي مميز.





العنصر الثالث: إجعل التقاليد جزءاً من الشعار

عندما تبدأ بتصميم شعار أو هوية شركة، من الأفضل أن تبتعد عن الموضة والنزعات الحديثة. فالموضة تأتي وتذهب بسرعة وآخر ماتحتاج إليه هو تضييع وقتك وجهدك في تصميم سيصبح قديماً ومملاً بعد فترة قصيرة جداً. الاستمرارية أمر أساسي، والشعار يجب أن يبقى مناسباً و ملائماً لتمثيل الشركة مع تغير الوقت والزمان. يمكن أن يتم تنقيحه أو صقله بعد فترة لإنعاشه واعطائه روح جديدة ولكن الفكرة الأساسية للشعار يجب أن تبقى موجودة.

شعار جامعة Vanderbilt خير مثال على هذا العنصر فقد جمع تصميمه رمزان مهمان ارتبطا دائما بالجامعة: ورقة السنديان (والتي تعبر عن القوة و الثبات) وحبة البلوطة (تعبر عن بذرة المعرفة).





الشخص الأصعب في الإرضاء بالنسبة لتصميم الشعار الجديد هو الشخص الذي يقوم بهذا العمل، فالتصميم يجب أن يكون بارزاً و مقاوم لعامل الزمن قدر الامكان.



العنصر الرابع: إسعَ إلى التميز

الشعار المميز هو الشعار الذي يمكنك تفرقته وتمييزه بسهولة عن باقي المنافسين. فهو يملك خواص فريدة يستطيع أن يُظهر من خلالها بدقة رؤية وتوجه عمل الشركة. ولكن كيف يمكنك تصميم شعار بهذه الجودة؟




أفضل استراتيجية هو التركيز على تصميم يمكن تمييزه بسهولة لدرجة أن مجرد رؤية الشكل الخارجي للتصميم سيتم معرفته وتحديده بالضبط. و يعتبر البدء بالتصميم باستخدام اللونين الأبيض و الأسود في هذه المرحلة عنصراً مساعداً في تحديد الشكل أو النموذج المطلوب للشعار. فالألون تعتبر أمر ثانوي للتصميم.
شعار وكالة Newspaper Marketing Agency) NMA) يبين لنا هذا العنصر. فهو عبارة عن الأحرف الأولى من الاسم NMA تبدو و كأنها مجموعة من الخطوط الملتصقة ببعضها. يبدو الأمر سهلاً للوهلة الأولى ولكن التحدي الأكبر هو الاتيان بالفكرة نفسها لشعار بسيط، مميز، بارز، ذي صلة بالموضوع، ولايمكن نسيانه بسهولة.




مثال آخر لشركة Talkmore المختصة ببيع الموبايلات واكسسواراتها، حيث تم تحويل الحرفين a و e ليصبحا إشارات الكلام “. لاحظ كيف أن هذا التصميم مناسب تماماً لمجال عمل الشركة، وعلى الرغم من الشعار معظمه باللون الأسود كانت إضافة القليل من اللون ألازرق ذات مفعول كبير وبطريقة ذكية جداً لإضفاء قليل من الروح وجذب انتباه المشاهد.
العنصر الخامس: ركّز على الذاكرة

التصميم الذي يأسر القلوب هو التصميم الذي سيبقى في ذهن من رآه ولو لمجرد لمحة صغيرة. تخيل راكبي الباص وهم يشاهدون لوحة إعلان طرقية كبيرة يمرون بجانبها، أو مجموعة من المارين في شارع ما وهم ينظرون إلى سيارة شاحنة كبيرة تمر بجانبهم عليها شعار لشركة معينة. كل مايملكه المصمم هو تلك اللحظة القصيرة ليترك انطباعه على المشاهدين.




ولكن كيف يمكنك التركيز على هذا العنصر المهم من التصميم الفريد؟
يعتبر تذكر بعض من الشعارات المميزة عندما تقوم بتصميم شعارك الخاص أمر جيد أحياناً. حيث يجب أن تسأل نفسك مالذي يجعل التصميم يرسخ في ذهنك؟ من المفيد أيضاً أن تقوم بعمل رسومات سريعة للتصميم في حدود 30 ثانية، لأنك تريد المشاهد أن يلمح الشعار ويفهم فكرته ويبقى عالقاً في ذاكرته وذلك كله ضمن ثوان معدودة لذلك يجب أن يكون تصميمه بسيطا أيضاً.





مثال على ذلك هو شعار المتحف الخاص بصناعة صيدالحيتان New Bedford Whaling Museum وهو أكبر متحف في الولايات المتحدة مختص بهذه الصناعة. التصميم ضم كل من شراع قارب مع ذنب الحوت باستخدام تقنية المساحات السلبية والنتيجة كانت معبرة تماماً عن الموضوع بطريقة مميزة جداً.




العنصر السادس: فكّر بالحجم الصغير قبل الكبير

على الرغم من رغبتك الشديدة في أن يكون شعارك موضوع على أكبر لوحة إعلانية في أكثر الطرقات إزدحاماً، لكن لا تنسى أن شعارك يمكن أن يتم استخدامه في اماكن ومواضع صغيرة للغاية مثل زمام السحّاب، ملصقات صغيرة أو دبوس للملابس. فالزبائن عادة يكونون متحمسين لشعار قابل للتكيف مع مختلف الظروف و مساحة العرض، فالتصميم الجيد سيوفر عليهم الكثير من المصاريف المكلفة مثل الطباعة أو تحوير التصميم ليكون ملائماً للعرض في المكان الجديد وغيره.




أهم شرط لتحقيق شعار متعدد الاستعمالات هو البساطة. فتصميمك يجب أن يكون واضح المعالم في مساحة بحدود إنش واحد (حوالي 2.5 سنتيمتر) دون فقدانه أي من التفاصيل. والطريقة الوحيدة لضمان ذلك هو المحافظة على البساطة مما سيزيد فرص الحصول على تصميم قد يدوم لفترة طويلة.




عندما قامت شركة Sugoi المختصة بالدراجات الهواتية ومعداتها بتصميم شعار جديد لها اختارت شعار يوحي بحياة رياضية مفعمة بالحيوية.
فالتصميم يضم حرف S مندفع للأمام مما يرمز لرؤية الشركة التي تسعى بحيوية نحو القوة والاندفاع مصحوبة بالتقدم التقني.


العنصر السابع: ركّز على شيء واحد فقط




التصاميم الرائعة والمتميزة عن باقي المنافسين لها عنصر واحد مميز فقط لاغير. فأنت تريد أن تترك انطباعاً قوياً لدى الزبائن عن شيء واحد في التصميم. فالمشاهدون لن يقضوا وقتاً طويلاً في دراسة الشعار، فهم غالباً مايلقون نظرة واحدة فقط، هذا كل شيء.





مثال رائع على هذا الأمر هو شعار شركة French Property Exhibition وهي شركة بريطانية مختصة ببيع المنازل الفرنسية للبريطانيين. فهو يستخدم العلم الفرنسي مع التركيز على عنصر واحد مهم وموجود في أي منزل وهو الباب المفتوح الذي يرمز إلى الترحيب باستقبال الجميع. إذاً الناظر للشعار سيعرف أنه يدل على أن الشركة فرنسية ومختصة بالعقارات. بسيط ورائع بنفس الوقت.




أرجو أن تكون الصورة أصبحت واضحة المعالم الآن وبات عندك المعلومات الكافية للبدء بالعمل على تصميمك الرائع.